Produktmanagement ist mehr als die Verwaltung von Auftragslisten
Ein echtes, strategisches Produktmanagement ist für produktorientierte Unternehmen ein kritischer Erfolgsfaktor – davon ist der erfahrene Lean-Agile-Coach und -Berater Felix Rüssel überzeugt. Doch in der Praxis ist zu beobachten, dass die Mehrheit der Product Owner und Produktmanager*innen zwar viel mit der Umsetzungsebene, aber wenig mit der strategischen Ebene zu tun haben. Die Folge: Oft sind die POs und PMs mehr damit beschäftigt, Auftragslisten zu verwalten, als ihr Produkt zu verantworten.
Im Rahmen einer Session auf der zurückliegenden zwölften Tools4AgileTeams-Konferenz hat Felix das Spielfeld beleuchtet, auf dem strategisches Produktmanagement stattfindet, und dargestellt, was PMs und POs beachten sollten.
Das Produkt im Portfolio verankern
Warum ist es fahrlässig, das Produkt nur über ein Backlog zu definieren – und was ist eigentlich dieser Business Value, den wir gerne zur Priorisierung nutzen? Welche Bedeutung hat das Denken in Wertströmen? Weshalb ist ein tiefes Produktverständnis im Sinne von "Whole Product Thinking" notwendig? Welche Relevanz hat ein funktionierendes Portfoliomanagement und welche Rolle kommt Produktmanager*innen dabei zu? Wie sollten Strategiefindungsprozesse zusammenspielen?
Der Vortrag bietet dir Antworten auf diese Fragen. Felix stellt Konzepte vor, die helfen, das Produkt im Portfolio zu verankern und die zur Profitabilität des Unternehmens beitragen:
- Value Stick mit Willingness to Pay – Price – Cost – Willingness to Sell – und warum es für PMs wichtig ist, dies zu verstehen
- Positionierung des eigenen Produktportfolios anhand von Value Drivers und Value Map aufbauen
- Bedeutung von Marktsegmentierung
- Profit Streams – Idee und Canvas
Abschließend erfährst du, wie sich die skizzierten Konzepte in Organisationen implementieren lassen. Dabei geht es insbesondere um Ansätze bei skalierten Scrum-Implementierungen, bei LeSS und bei SAFe sowie typischen Fallen. Hier ist das Video zur Session:
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Skalierte Agilität mit Atlassian-Tools
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